بازاریابی دیجیتال به قسمت های متحرک و فعال برای موفقیت نیازمند است. یکی از مهمترین جنبه های تسهیل کسب و کار شما خودکار کردن  وظایف از جمله خرید تبلیغات است. تبلیغات عملکردی باعث می شود با صرف نظر از انجام برخی امور در طولانی مدت در وقت صرفه جویی کنید.

تبلیغات برنامه ای از شروع تا پایان کاملاً خودکار نیست و  زمان  مربوط به خرید تبلیغات را کوتاه می کند. وقتی از تبلیغات عملکردی استفاده می کنید این نرم افزار به یادگیری ماشین متکی است و می تواند مراحل زیادی را در فرآیند خرید آگهی بر عهده بگیرد.

آیا می خواهید بیشتر به تبلیغات عملکردی و نحوه کار آن بپردازید؟ شما جای درستی آمده اید.

تبلیغات عملکردی چیست؟

تبلیغات عملکردی یک روش نسبتاً خودکار برای خرید تبلیغات دیجیتال است،از نرم افزار خرید تبلیغات استفاده می کند و به بازاریابان در افزایش کارایی آن‌ها کمک می‌کند.

زمانی که تبلیغات عملکردی را خریداری می‌کنید, این آگهی‌ها می‌توانند شامل موارد زیر باشند:

• تبلیغات شبکه های اجتماعی: تبلیغات پولی که در کانال های مختلف شبکه های اجتماعی ظاهر می شوند
• نمایش تبلیغات : تبلیغات دیجیتال که در درجه اول در وب سایت‌ها ظاهر می‌شوند
• تبلیغات همسان Native advertising : تبلیغاتی که بیرون  نوار کناری صفحه, هدر یا فوتر ظاهر می‌شود
• تبلیغات ویدئویی: تبلیغاتی که قبل و در طول اجرای آنلاین ویدئویی روی پلتفرم‌هایی چون یوتیوب و فیسبوک ظاهر می شود, ممکن است به صورت popup یا در نوار کناری وب سایت ظاهر شوند.
• تبلیغات صوتی: تبلیغاتی که به طور خودکار به هنگام پخش صدا، پخش می شود

رسانه خانگی دیجیتال (DOOH): هرگونه تبلیغات دیجیتالی که ممکن است بیرون از خانه به ان برخورد کنید

خرید (Ad)می‌تواند زمان بر باشد  به جای تعیین یک تیم بازاریابی و یا تیم تبلیغاتی، تبلیغات عملکردی مراحلی را از فرآیند خرید حذف می‌کند  و در نتیجه, شما یا اعضای تیم تان می توانید ازادانه روی مطالب مهمی که موجب پیشرفت تان مشود تمرکز کنید.

تبلیغات عملکردی نیازی به تعامل زمان یا مذاکره حضوری با تیم‌های تبلیغاتی ندارد. همچنین از سفارش و تأیید برگشت و برگشتی که همراه با خرید آگهی در گذشته بود بی نیاز است…

 

تبلیغات عملکردی شبیه اتوماسیون بازاریابی نیست و فقط بخش هایی از این فرآیند اتوماتیک هستند. این روش نیازی به سفارش دهی دستی برچسب های تبلیغاتی و دستورات درج ندارد ودر نتیجه می‌توانید زمان بیشتری صرف بهینه‌سازی تبلیغات کنید.

Ad Exchanges ( تبادل تبلیغات)چه چیزهایی هستند و چطور عمل می کنند؟

خریداران از یک پلتفرم به نام تبادل آگهی برای شروع تبلیغات عملکردی استفاده می کنند. سرویس های تبلیغات عملکردی شامل پلتفرم  طرف تامین برای خریداران تبلیغات است (SSP) برای ناشران و پلتفرم طرف تقاضا (DSP).

 

مهم ترین پلتفرم تبادل آگهی شامل Google Ad Exchange ، PubMatic ، OpenX ، Verizon Media ، AppNexus و Rubicon Project هستند که به صورت عمومی و خصوصی(پرایوت) در دسترس است. تبلیغات از پلتفرم عمومی (باز) ممکن است توسط همه به صورت عمده خریداری شود.

 

با اینکه در تبادلات عمومی مشکلاتی در مورد کیفیت کار وجود دارد ولی گردش این تبلیغات در تبادلات عمومی می تواند تبلیغات  برند های برجسته را در وب سایت هایی با محتوای بزرگسالان به نمایش بگذارد. دقت داشته باشید که اگر از تبادل عمومی برای تبلیغات عملکردی  استفاده می کنید ممکن است برند شما  در میان محتوای بی ربط یا سرقت شده قرار گیرد.

برعکس, تبادلات خصوصی مانند کنسرت پر هزینه و متناسب با برندی خاص است ؛ مختصر و برای هر دو پلتفرم فروش تبلیغات سودمند هستند و برندها آن‌ها را می‌خرند. از آنجا که تبلیغات خصوصی گران‌تر است سود بیشتری هم دارد.

 

خریداران و فروشندگان هر دو با دقت بالایی در خصوص تبادلات خصوصی انتخاب شده‌اند. علاوه بر این، هر دو در مورد اینکه از چه کسی تبلیغات را میخرند و به چه کسی میفروشند حرفی برای گفتن  دارند. این زمینه را برای سودآورترین معاملات ممکن فراهم می کند.

گاهی اوقات، موجودی تبلیغاتی که در یک تبادل خصوصی خریداری نشده ممکن است به یک تبادل عمومی انتقال یابد و در دسترس همگان قرار گیرد.هرکس زودتر بجنبد از آن او خواهد شد.

 

باقیمانده موجودی تبادلات هر دو سایت عمومی و خصوصی در نهایت می‌تواند به شبکه های  تبلیغاتی منتهی شود که تبلیغات را با افزایش قیمت جزئی به فروش می‌رسانند و همچنین در دسترس همگان برای خرید قرار می گیرند.

مزایای تبلیغات عملکردی

علاوه بر صرفه جویی در وقت ، تبلیغات عملکردی برای صرفه جویی در هزینه نیز طراحی شده است. هوش مصنوعی تعبیه شده درپلتفرم خرید تبلیغات عملکردی می تواند به شما در انتخاب بهترین گزینه های خرید  پول کمک کند. هر برنامه به الگوریتمی نیازمند است. می توانید اطلاعات مربوط به کمپین تبلیغاتی خود را وارد کنید و پارامترهای ویژه ای را برای اجرا تنظیم کنید.

تبادل تبلیغات منتخب می‌تواند اغاز گر فعالیت تبلیغاتی شما باشد و در زمان فعالیت کمپین، هوش مصنوعی باهر کلیک شما هزینه هایتان را پیگیری و به دنبال راه‌هایی برای کاهش انها خواهد بود. در طول مسیر ، می توانید کمپین خود را برای عملکرد بهتر تنظیم کنید.

بهترین روش های تبلیغات عملکردی

آیا به استفاده از تبلیغات عملکردی برای کسب و کار خود علاقه دارید؟ بیایید به بررسی بهترین روشهایی بپردازیم که ابتدا باید با آنها آشنا شوید.

با فضای خرید خودکار تبلیغات آشنا شوید.

بسیار اهمیت دارد که قبل از درگیر شدن با تبلیغات عملکردی با ابزارها و اصطلاحات ان اشنا شوید

یاد بگیرید که چه نوع تبادلی برای برند شما نیاز است و چه هزینه‌ای را ممکن است در بر داشته باشد. در اینجا واژه‌نامه اصطلاحات به منظور آشنایی با اصول اولیه اورده شده است.

تنها به تکنولوژی اعتماد نکنید

به تکنولوژی تبلیغات عملکردی برای موفقیت در کمپین خود متکی نباشید. وجود یک تیم متشکل از متخصصان به منظور کمک  به بهینه سازی تبلیغات شما، حائز اهمیت است. حتی اگر خرید تبادل تبلیغات به شکل اتوماتیک باشد باز هم وجود نیروی انسانی لازم است.

ماشین‌ها با کارایی محسوسی می توانند کمک کنند اما شما هنوز به یک تیم با استعداد با غرایز تیز نیاز دارید. تیم شما می‌تواند عملکرد تبلیغات را تحلیل  وبه بهینه‌سازی کمپین شما کمک کنند.

نتیجه مطلوب خود را تعیین کنید.

اهداف بلند مدت و کوتاه‌مدت تان برای کسب‌وکارو کمپین تبلیغاتی شما چه چیزهایی است؟

چگونه تبلیغات عملکردی متناسب با این اهداف است؟

 

زمانی که اهداف خود را به عنوان تارگت تعیین کردید وقت ان است که استراتژی بازاریابی خود را مشخص کنید. یک استراتژی شفاف در این راه به شما کمک می کند تا استراتژی خود را انتخاب و تنظیم کنید.

از اینکه فضای تبلیغاتی برند است اطمینان حاصل کنید

شما یا تیم تان باید tabs را که تبلیغ شما در آن‌ها نمایش داده می‌شود به خصوص در تبادل عمومی نگه دارید. تبادل تبلیغات عمومی، برند شما را در معرض خطر تبلیغات نامناسب، ناپسند یا حتی افراطی قرار می‌دهندالبته که شما تمایل دارید تبلیغاتی را که از طریق یک تبادل خصوصی خریداری کرده‌اید باز هم نظارت کنید.

گزارش پایانی

آیا به دنبال استفاده از تبلیغات عملکردی به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی خود هستید؟ در اینجا مروری سریع بر آنچه نیاز دارید بدانید آورده شده‌است:

 

تبلیغات عملکردی اغلب (نه بطور کامل) به شکل اتوماتیک هستند.

خرید تبلیغات برنامه ای تا حدودی به هوش مصنوعی و یادگیری ماشین بستگی دارد

شما می‌توانید تبلیغات خود را از طریق تبادل عمومی و یا خصوصی تهیه کنید

تبادلات آزاد برند شما را نسبت به تبلیغ در وب سایت‌های صریح آسیب‌پذیر می‌کند. 

تبادلات خصوصی گران تر و مناسب برای حفاظت از برند شما هستند

شما هنوز هم به یک تیم حرفه ای در اجرای استراتژی تبلیغات خود نیاز دارید

آیا در کسب و کار خود از تبلیغات عملکردی استفاده کرده اید؟

 در زیر برای ما نظر بگذارید و اطلاع دهید.